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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
作者：佚名 日期：2003-2-24 字體：[大] [中] [小]
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----創(chuàng)意不單對文化及藝術(shù)重要，就是對企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢的事業(yè)，離亞洲企業(yè)的距離也并沒有想像中那么遙遠。
----有朋友自歐洲歸來，總結(jié)出一句：歐洲人根本不知道他們有錢。
----對歐洲的沉靜，大家給予的是禮貌性的贊譽——詩意生存，絕對貴族。
----一流的企業(yè)賣標準。其實歐洲的企業(yè)現(xiàn)在賺錢的方式就如同貴族那樣，只需要樹立標準或是貼上他們尊貴的徽記——姿勢優(yōu)雅而靈巧，但卻所獲良多，他們現(xiàn)在把玩的事業(yè)被稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
----創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
----透過巴伐利亞木屋的窗戶，人們?nèi)钥梢钥吹饺缤?dāng)年茜茜公主面對的山河，空氣中彌漫的味道和樹林的深淺色彩沒有一絲變化。在巴黎，有位老婦一生制作精美如雕塑的裱花蛋糕，坐看來往的路人品嘗后的欣賞，經(jīng)年不變……
----整個歐洲閑淡而沉靜，人們似乎只享受平和、簡單的生活，而置名利于身外。
----其實，歐洲非常明白自己應(yīng)該如何變得有錢，他們已有一個全面市場化、撩撥著人類全部欲念和激情的機制。從威尼斯那個奇怪的公司一樣的國家誕生資本主義以來，歐洲比全世界走得都要快。現(xiàn)在，諾基亞、西門子或是華倫天奴，無論是最具時代氣息的信息科技，還是貼近人類呼吸吐納的時裝美食，他們早已悉心掌握了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成功的精髓：商業(yè)的發(fā)展也早已從滿足消費者需要發(fā)展到刺激消費者欲望，消費主義逐步地被滲透進更多的情感、藝術(shù)、知識等非經(jīng)濟因素，人類的自我滿足和社會滿足早已變得模糊。
----2003年1月8日，香港特別行政區(qū)行政長官董建華在第二屆特區(qū)政府的首份《施政報告》中，著重提到了發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容。
----董建華說，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識經(jīng)濟體系中的重要環(huán)節(jié)，是文化藝術(shù)創(chuàng)意和商品生產(chǎn)的結(jié)合，包括：表演藝術(shù)、電影電視、出版、藝術(shù)品及古董市場、音樂、建筑、廣告、數(shù)碼娛樂、電腦軟件開發(fā)、動畫制作、時裝及產(chǎn)品設(shè)計等行業(yè)。
----而臺灣已經(jīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為繼高科技產(chǎn)業(yè)后另一項全力扶持的產(chǎn)業(yè)——計劃在5年內(nèi)輔導(dǎo)成立50個創(chuàng)意生活產(chǎn)業(yè)項目，希望創(chuàng)造3000億元新臺幣的產(chǎn)值，帶來10萬個工作機會，并帶動22.5億元新臺幣的新投資。
----1985年，日本學(xué)者界屋太一在其再版的《知識價值革命》一書中也指出，進入80年代以后，發(fā)生在世界上各發(fā)達國家的變革，是“知識價值革命”，人們將不再追求對資源、能源和農(nóng)產(chǎn)品的更大消費，而追求時間與智慧的價值，即“知識價值”的大量消費， “知識消費得越多越體面”已成為消費時尚。
----對時間與智慧的價值，很明顯地產(chǎn)生了兩種不同的消費指向——未來與過去——既追求高產(chǎn)值的高科技時代，也追求高產(chǎn)值的手工藝時代。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)恰如其分地滿足了懷舊與創(chuàng)新在現(xiàn)實中的聯(lián)接和融會。倫敦是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)之一。英國自從1997年已開始有系統(tǒng)地推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在世界占領(lǐng)導(dǎo)地位，而現(xiàn)時倫敦15%的經(jīng)濟收入源自創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
----詩意味道
----知識智慧、創(chuàng)新思維、創(chuàng)業(yè)精神和靈活求變的能力，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)，也正是歐洲先進國家極力推動的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根基所在。
----可以看出，歐洲的沉靜是為了未來的勃發(fā)。
----在歐洲西部，英國劍橋和比利時魯文等古老的大學(xué)城依舊保留著濃厚的學(xué)術(shù)氣息和浪漫特征，而瑞典首都斯德哥爾摩和芬蘭大學(xué)城坦佩雷擁有醞釀下一代無線通信技術(shù)的實驗室；發(fā)明創(chuàng)新的風(fēng)潮從法國空中客車產(chǎn)地圖魯茲到意大利米蘭和瑞士日內(nèi)瓦的軟件工業(yè)，橫跨到德國慕尼黑的生化技術(shù)中心。
----哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克·波特認為，歐洲在運用高新技術(shù)方面，應(yīng)該早就大幅領(lǐng)先美國和亞洲。他說，歐洲學(xué)生在科學(xué)和數(shù)學(xué)領(lǐng)域上的表現(xiàn)都超過美國的學(xué)生，歐洲工程人員的技術(shù)也不斷進步，美國卻停滯不前。歐洲目前是移動電話技術(shù)和數(shù)字化通信系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)者，而且比美國更善于利用能源。歐盟信息科技事務(wù)委員利塔寧表示，歐盟15國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)下定決心要采取措施，在2010年以前把歐洲變成“全世界最懂得高新技術(shù)的社會”。
----但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并非一定指互聯(lián)網(wǎng)、信息科技、生物基因等高科技：韓國和日本無線通信的繁榮，一方面是基于最新科技的驅(qū)動，其實更重要的是那些圍繞在消費者身邊提供各類下載軟件、音樂游戲的幾百家內(nèi)容提供商，他們的創(chuàng)富完全是“腦力風(fēng)暴”帶來的。
----而只要能運用知識來帶動經(jīng)營模式與管理方式的創(chuàng)新，充分發(fā)揮人力資源的潛能，進而創(chuàng)新市場需求。從理想出發(fā)，以創(chuàng)意作為賣點，加上以行銷與消費者溝通，就是成功的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
----北歐的宜家將桌椅櫥柜做得風(fēng)聲水起，絕對不是依靠那些木頭的氣息，有關(guān)“改變生活的創(chuàng)意”才是他們的味道。美國人發(fā)現(xiàn)了星巴克的味道，不過是他們在滿足客戶需求方面做了群體化的實驗。歐洲早已做了更加細致而深入的實踐，并且悄悄地取得了豐厚的商業(yè)利益。人們在尚未清晰地辨別姬仙蒂娜或是紀梵希淑女味道時就大把地付出鈔票。更重要的是，我們會遭遇多少種誘惑的味道呢？蘊涵在香水之中的創(chuàng)意似乎如流水一般源源不斷。
----新意生存
----如果說每個人心中都有一個夢，那一定是：做自己感興趣的事。人類因夢想而偉大，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依靠的就是他們忠于自己的興趣。為了忠于這個夢，人們必須更多地放棄，才能獲得空前的自由，而創(chuàng)意則會連綿不絕。從創(chuàng)意被當(dāng)作商業(yè)資源到成為獨立產(chǎn)業(yè)，還需要很多的條件和環(huán)節(jié)來配合：文化積淀、技術(shù)革新、社會環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境等。
----的確，在歐洲這樣擁有成熟教育體制、社會福利以及人文個性發(fā)展的地方，這類以多樣性、小型化、分布式為特質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形態(tài)才會有呼吸的空氣和生存的沃土，也才會自然造成其就業(yè)人口和產(chǎn)業(yè)一直保持成長。這對現(xiàn)實的中國尤為重要，雖然我們還在進行著最初的工業(yè)化建設(shè)，但卻絕對不能忽略知識經(jīng)濟的新浪頭。
----管理大師德魯克在《后資本主義社會》一書中指出，我們正進入知識社會。知識社會是一個以知識為核心的社會，“智力資本”已成為企業(yè)最重要的資源，有教育的人成為社會的主流。泰勒時代10名工人中有9名干體力活，即9/10；到50年代仍占多數(shù)；90年代占1/5；到2010年將只占1/10。創(chuàng)造財富的重要途徑是提高非體力勞動者的生產(chǎn)率，即知識的生產(chǎn)率以及使知識轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。
----創(chuàng)意不單對文化及藝術(shù)重要，就是對企業(yè)，創(chuàng)意亦是成功重要因素。但創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)絕不是坐在屋里造夢的事業(yè)，對我們來說，潛心積累和靈活運用他們的經(jīng)驗和手法才是最重要的。
----李嘉誠一直努力推廣創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念，其旗下和記黃埔集團之所以取得驕人發(fā)展，照其董事總經(jīng)理霍建寧看來，亦是憑著無窮創(chuàng)意、卓越的管理而取得的。霍建寧表示，作為一家上市公司，和黃的首要目標是創(chuàng)造盈利及股東利益，但該公司亦向來著重創(chuàng)意，鼓勵員工跳出慣常的框框，不要一成不變。
----吃飯購物早已不新奇，而在船上就完全不一樣了。“黃埔號”—— 九龍黃埔花園購物及娛樂中心的一座船形商業(yè)設(shè)施集中體現(xiàn)了和黃商業(yè)經(jīng)營中的閃光創(chuàng)意。以大輪船作購物商場，黃埔花園可說是首創(chuàng)。而為突破香港缺乏空間的限制，盡量提高貨運流量的效率，和黃的港口業(yè)務(wù)積極運用創(chuàng)意科技，其貨柜處理系統(tǒng)一直較現(xiàn)代化的機場更為先進。霍建寧指出：“我們旗下貨柜碼頭的系統(tǒng)不但可確保貨柜按正確次序運送，更可在極短時間內(nèi)重新策劃及調(diào)配整個堆場的編排，以便出現(xiàn)船期延誤時可作適當(dāng)?shù)呐浜稀！?br>
----在充滿非理性因素的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，財富積累、文化傳統(tǒng)乃至理想人性無一可缺。世界經(jīng)濟中心百年來早已從歐洲轉(zhuǎn)移到了美洲，但也許歐洲企業(yè)的詩意生存方式，比去年熱炒過一段時間的“體驗經(jīng)濟”更為超前，更為接近人類的終級追求。